끝없는 평원의 나라로의 여행

세계적 메이커들이 내놓는 제품이이라 하더라도 항상 성공했던 것은 아니다. 판매 초기에만 요란한 제품들도 있었고 출시된지도 모르게 사라진 경우도 있다. 하지만 전략적인 접근으로 인해 잘 알려지지 않는 제품들도 있다. 이런 제품들은 대체적으로 현지화 전략 즉, 현지인이 선호하는 맛과 디자인 등을 고려한 지역 특화 제품들이다. 글로벌 브랜드가 론칭한 제품이지만 특정지역, 특정 나라에만 유명한 제품인 셈이다. 그런 사례들을 몇 가지 소개해본다. 이중에는 세계시장을 겨냥하고 내놓았다가 실패한 경우도 있지만 상당수는 국내에서 접하기 어려운 제품일 것이다. 팹시 블루하와이(Pepsi Pepsi Blue Hawaii) - 이 제품군은 최초에는 미국과 영국을 겨냥해 출시된 제품이었지만 해당 국가들에서는 그다지 주목을 받..

세계는 지금 2012. 1. 14. 07:06

전세계 어디를 가더라도 볼 수 있다고 해도 과언이 아닌 패스트푸드 체인점 맥도날드는 그 자체가 코카콜라와 함께 미국을 상징하는 아이콘과 같니다. 미국산 물품 불매운동이 벌어지면 나이키, 코카콜라, 스타벅스등과 함께 반드시 언급되는 업체중에 하나이기도 하지요. 유럽이나 아시아권 국가에 여행을 다니다 보면 사람이 많이 모이는 장소인 지하철역 인근이나 도심 중심가에 가면 여지없이 만나게 되는 맥도날드의 "M"로고는 반갑기도 하지만 간혹 무섭다는 생각이 들때도 있습니다. 맥도날드의 이러한 확장성은 미국 문화에 대해 극도로 경계심을 갖고 있는 이슬람 문화권에도 예외는 아닙니다. 중동지역 모든 국가에 진출한 것은 아니지만 비교적 미국과 우호적인 외교관계를 유지하고 있는 국가들에는 맥도날드를 찾는것이 그리 어렵지 않..

하루하루 살아가며 2009. 8. 24. 04:21